Référencement stratégique de site internet

Quelques références

Conseil dans le choix de mots-clés stratégiques pour le positionnement de votre site web

Note 1 : Les informations contenues dans cette page sont aussi disponibles dans la rubrique Documents à télécharger

Note 2: Ce document est mis gratuitement à votre disposition; il est toutefois protégé et tout forme de copie est strictement interdite. Il est prévu de le faire évoluer avec le temps pour le rendre plus complet et plus facilement compréhensible, avec aussi des outils.

Introduction :

Cette étape consiste à établir la liste des expressions-clés qui serviront pour booster la classement de votre site sur les moteurs de recherche.

Etape souvent négligée mais importante, car elle fait partie intégrante de la stratégie du positionnement de votre site internet sur les moteurs de recherche. Elle permet non seulement de choisir les expressions-clés judicieuses, mais aussi de réduire le coût (en temps et/ou en argent) en écartant les expressions-clés qui sont finalement peu utilisées.

Paragraphe recommandé sur cette page : exemple pour choisir les expressions-clés sur un service donné

Informations complémentaires :

Il faut bien savoir que les expressions-clés qui caractérisent , au travers de votre site,

sont importantes pour le positionnement du site car ce sont des requêtes que les internautes sont susceptibles d’utiliser pour leurs recherches.

En effet, c'est la base du positionnement : lorsqu'un internaute entre une requête sur un moteur, cette requête est composée par ce qu'on appelle une expression-clé. Trouver celles qui sont les plus susceptibles de caractériser votre site (produits, services, identité, etc..) est donc d'une importante capitale.

Ajoutons aussi que nos conseils ne sont pas issus d'une science exacte, mais de tests manuels et de statistiques basées sur des résultats concrets.

Exemple pour choisir les expressions-clés sur un service donné :

Imaginons que vous louez des vélos en Bretagne. C'est une activité, un service bien précis. Vous souhaitez qu'on trouve facilement votre site quand une requête qui correspond à cette activité est entrée dans un moteur de recherche.

Une requête ( = une expression-clé) est composée d'un ou plusieurs mots clés.

Très vite, nous pensons que les expressions-clés supposées importantes dans cet exemple pourraient être:

Location vélo bretagne
Location velos bretagne

Locations vélo bretagne
Locations velos bretagne

Louer vélo bretagne
Louer vélos bretagne

...et dès qu'un nouveau mot-clé entre en jeu, les combinaisons se multiplient, et nous pouvons arriver à de longues listes d'expressions-clés !

Positionner un site sur une expression clé a un coût en temps, donc un coût financier.

Idéal : il vaut mieux minimiser le nombre d’expressions clés, et ne garder que celles qui représentent le plus ce qui est vraiment entré sur les moteurs de recherche.

De plus, sommes-nous sûrs que ces 6 expressions-clés sont celles vraiment utilisées dans la pratique ? Peut-être y'en a-t-il d'autres, auxquelles nous n'avons pas songé, et qui sont surtout plus souvent entrées ?

Notre conseil dans cet exemple-ci (qui ne constitue pas une généralité) est que les 2 dernières expressions-clés sont rarement utilisées. En revanche, la première est la plus utilisée.

Il faut savoir aussi que nous vérifions aussi l'ordre des mots qui composent une expression clé : dans certains cas, "vélo bretagne location" pourrait être plus judicieux comme choix que "location bretagne vélos". Bien que les mots soient identiques dans les deux cas (seul l'ordre change), les moteurs réagissent aussi à la disposition des mots qui composent l'expression-clé.

Enfin, il faut prendre en compte le facteur humain (fautes d'orthographe possibles, absence d'accents, ordre des mots qui peut sembler illogique).