Référencement stratégique de site internet

Quelques références

Qu'est-ce qu'une expression-clé ?

Note 1 : Les informations contenues dans cette page sont aussi disponibles dans la rubrique Documents à télécharger

Note 2: Ce document est mis gratuitement à votre disposition; il est toutefois protégé et tout forme de copie est strictement interdite. Il est prévu de le faire évoluer avec le temps pour le rendre plus complet et plus facilement compréhensible, avec aussi des outils.

Définition pour une recherche

Le mot-clé

Un mot-clé est un mot de notre langue (ou d'une autre langue) utilisé pour effectuer une recherche.

Par exemple, pour voulez tout connaître sur le mot "artifice", vous entrez ce mot dans un outil de recherche pour obtenir les sites qui répondent à cette requête (donc qui contiennent au moins une fois le mot "artifice"). "artifice" est le mot-clé que vous avez utilisé.

Pour les outils de recherche, certains articles comme le, la, les, ... ne sont pas considérés commme des mots-clés car trop communs (pareil pour a, in, the, ... en Anglais).

Attention, "vendre" et "vendez" sont 2 mots-clés distincts (écriture différente). "Vente" et "ventes" sont aussi 2 mots-clés différents aux yeux des outils de recherche (*). Par exemple, si vous entrez la requête "artifice" sur Google, vous n'aurez pas les mêmes résultats que pour "artifices". Néanmoins, les accents ne comptent - presque - pas : une recherche sur "multimédia" sera très similaire à une recherche sur "multimedia").

(*) la différenciation 'singulier pluriel' tend à être de plus en plus prise en compte de nos jours.

L'expression-clé

Une expression-clé est un ensemble de mots-clés.

Deux expressions-clés qui contiennent les mêmes mots, mais placés de manière différentes, sont aussi différentes.

Par exemple, l'expression-clé "feux artifice" n'équivaut pas à l'expression-clé "artifice feux".

Complément d'informations dans le contexte de positionnement de site

Nous considérons un mot clé, tout mot qui caractérise quelquechose à promouvoir.

Si vous vendez des vélos de la marque Goodmonth, il y a déjà 2 mots-clés qui caractérisent cette activité : "vélo" et "Goodmonth".

Vos mots-clés initiaux sont "vélo" et "goodmonth".

Mais vélo peut être au pluriel, aussi et dans ce cas nous considérons "vélos" comme un autre mot clé, distinct du mot clé "vélo".

En règle générale, et pour le domaine du référencement & positionnement, on considère que :

Exemples :

Plus l'expression comporte de mots, plus les possibilités de positionner le site augmentent, mais dans ce cas la probabilité pour que les internautes entrent l'expression-clé considérée baisse aussi.

Peut-on positionner un site pour toutes les expressions clés ?

Plus une expression génère de résultats, plus il devient difficile (jusqu'à devenir impossible) de positionner un site en conséquence.

Bien sûr, si une expression-clé génère environ 20 000 - 40 000 , on aura une très bonne idée des chances de succès à placer un site internet dans les premiers résultats.