Positionnement professionnel de site internet : Définition
du "positionnement"
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à votre disposition; il est toutefois protégé
et tout forme de copie est strictement interdite. Il est prévu
de le faire évoluer avec le temps pour le rendre plus complet
et plus facilement compréhensible, avec aussi des outils.
"Positionner" ou "optimiser" un site, c'est
faire en sorte qu'il arrive en tête
de classement sur des outils de recherche lorsqu'on entre certaines
expressions-clés.
Que votre site soit statique ou dynamique (bases de données),
les méthodes ne sont pas les mêmes : c'est la raison
pour laquelle nous précisons que nous n'effectuons pas de
positionnement sur les sites purement dynamiques.
Nous parlons bien de positionnement hormis
les liens commerciaux et sponsorisés.
Un positionnement ne peut pas être garanti à 100%,
pour de multiples raisons; Le garantir (cela se voit) semble par
conséquent étrange. Pourquoi ?
1. Nous ne sommes pas maîtres des algoritmes
utilisés par les moteurs de recherche, qui évoluent
sans cesse.
2. Le site peu être mal vu d'un outil de
recherche et peut avoir une étiquette qui le pénalise.
3. Tous les jours de nouveaux sites concurrents
apparaissent.
etc...
Délais avant de voir son classement s'améliorer
?
Lorsqu'une modification en vue d'optimiser un site vient d'être
mise en ligne, il faut compter plusieurs semaines avant qu'elle
soit effective sur les moteurs.
Le positionnement est un travail qui s'inscrit dans le temps,
il faut savoir être patient. En pratique,
un positionnement de qualité prend en général
entre 4 mois et 1 an.
Cas des positionnements saisonniers :
Comme les délais se comptent en semaines, il faut aussi prendre
en compte les travaux de positionnement pour les sites "saisonniers"
: par exemple, si vous faites la promotion de voyages qui se font
uniquement au mois de juillet, il faut que votre site soit positionné
dès le mois de février précédent (5
mois avant), et par conséquent le travail aura doit être
fait environ 3 mois avant février, c'est-à-dire en
novembre de l'année précédente.
Quelles modifications sont susceptibles d'être
apportées ?
Il faut savoir qu'une page est classée (pour une expression-clé
donnée) par Google suivant une bonne centaine de paramètres
!
Tout compte dans le classement , du choix du nom du fichier au contenu
du texte, en passant par le titre, la quantité de texte,
le nombre d'occurrences des mots-clés, etc.
Certains paramètres ont plus d'influence que d'autres, mais
il y a une limite à respecter quant à la répétition
du nombre d'une expression-clé.
Idée fausse
Certaines personnes ont truffé leurs pages en répétant
maintes fois une expression-clé afin de booster le positionnement
de leur site : si cela a fonctionné pendant un temps, ce
n'est plus vrai, et cela risque aujourd'hui de sanctionner votre
site par les moteurs (voir failles
et astuces) . Il y a un équilibre à respecter.
Notre savoir
Depuis longtemps, nous effectuons des tests afin d'estimer la méthode
de classement de Google. En effet, leur algorithme de classement
est tenu au grand secret, et aucun référenceur n'y
a accès.
Une partie de notre travail consiste donc à effectuer, dans
des règles strictes pour éviter la triche, de nombreux
tests pour vérifier des hypothèses. Certains résultats
confirment des suggestions, d'autres débouchent sur d'autres
tests afin de préciser des hypothèses, et ainsi de
suite.
C'est un travail régulier, car il ne faut pas oublier que
les algorithmes des moteurs évoluent aussi, une évolution
permanente pour une meilleure pertinence des résultats, mais
aussi causée par la concurrence entre les moteurs.
Liens sponsorisés
et commerciaux
Nous ne prenons pas en compte les liens commerciaux, ni les liens
sponsorisés dans les résultats de classement. Cela
signifie que si votre site apparaît par exemple sur Google
en position 4 pour une expression-clé donnée, c'est
la 4è position des résultats sans les liens commerciaux
et sans les liens sponsorisés qui peuvent apparaître
dans la liste des résultats.
Synonymes
Il doit en exister beaucoup, mais considérons que
Positionner un site = Optimiser un site = Effectuer
du Référencement optimisé
A ne pas confondre avec le référencement
simple, qui consiste à faire connaître un site
sur les outils, et non à améliorer son classement.
En général, le métier de référenceur
inclut les services de positionnement, d'où le terme "référencement"
pour englober les 2 services.
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