Référencement de site internet : Définition
du mot "référencement"
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dans cette page sont aussi disponibles dans la rubrique Documents
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à votre disposition; il est toutefois protégé
et tout forme de copie est strictement interdite. Il est prévu
de le faire évoluer avec le temps pour le rendre plus complet
et plus facilement compréhensible, avec aussi des outils.
Le référencement, c'est annoncer
à des Outils de Recherche
(OR), que ce soit des "moteurs"
ou des "annuaires", l'existence
de votre site. On parle aussi de "soumission" : soumettre
un site aux OR.
L'action de base consiste donc à inscrire
un site dans plusieurs outils.
Note : Cette section ne traite
pas des référencements spéciaux dédiés
aux liens commerciaux, sponsorisés, etc...
Exemple : Google Adwords, liens sponsorisés
avec Overture.
Référencement vs Positionnement
?
Si un site est présent sur un OR, cela ne veut pas dire qu'il
est visible dans le sens où quand on entre une expression-clé,
votre site apparaîtra dans les premières places : s'il
est mal positionné, il sera dans les "abîmes"
du moteur et par conséquent ne sera jamais visité
: c'est la mission du positionnement.
Pour résumer, un site référencé signifie
qu'il existe quelque part dans le moteur de recherche où
il a été soumis. Mais cela ne veut pas dire qu'il
sera visible, c'est-à-dire bien classé en fonction
des requêtes entrées par les internautes (voir aussi
: figurer en tête de classement).
Souvent, une société qui propose du référencement
propose aussi le positionnement, et mentionne uniquement le terme
de "référencement" pour englober les deux
services.
Pourquoi référencer un site ?
Quand un site est mis en ligne après sa conception, il ne
sera pas connu tant que vous n'en ferez pas la promotion. Vous pouvez
annoncer son existence via la presse, les magasines spécialisés,
les panneaux publicitaires, etc..., mais le budget peut être
énorme dans ce cas. Pire encore, une publicité télévisée
peut coûter des millions !
Moins coûteux et plus rentable que de passer son temps à
distribuer des tracts à la sortie de métro, il est
possible de se faire connaître...directement via internet,
grâce aux outils de recherche eux-mêmes.
Il faut savoir que la majorité des internautes recherche
des informations directement sur Internet, en utilisant des Outils
de Recherche, que ce soit des moteurs comme Google, etc..., ou des
annuaires comme Yahoo, Dmoz, ...
Une démarche volontaire
Ces outils de recherche ne connaîtront pas votre site d'eux-mêmes
(*). Tous les jours ils parcourent pour certains des centaines de
milliers de pages Web.
(*) En fait, ils auront quand même connaissance de votre
site s’il est lié par un autre site déjà
connu des outils de recherche.
Donc, il faut explicitement dire à ces moteurs que vous avez
un site (par exemple www.votre_site.com), et que vous souhaiteriez
qu'il fasse partie de la base du moteur en question.
C'est la phase de référencement. Mais attention, un
travail préliminaire est nécessaire afin d'augmenter
vos chances pour que votre site soit accepté, car un référencement
sur un outil de recherche n'est jamais garanti, même si payant
!
Le coût en argent
Certains OR proposent des offres de soumission gratuite, payante,
ou les deux. Tout dépend des services proposés, des
caractéristiques de votre site (s'il est à caractère
commercial ou purement personnel, s’il est érotique,
etc.), des délais d'indexations, etc.
Actuellement, la tendance est à la soumission payante, notamment
pour les sites dits commerciaux.
Le prix des soumissions payantes varie énormément
: cela peut être 25 €, 99 €, 250€, tout dépend
de l'OR concerné. Pour certains annuaires, le prix est annuel
et non pas pour une seule fois.
Après la soumission
Après ?
Sur un moteur, c'est un logiciel qui ira
visiter votre site.
Sur un annuaire, c'est un être
humain qui ira visiter votre site.
Ensuite ?
Il faut savoir être patient : un site soumis peut apparaitre
dans un OR plusieurs semaines ou voire plusieurs mois après
qu'il ait été soumis, s'il est accepté : effectivement,
une soumission n'est jamais garantie, tout OR peut accepter ou non
d'indexer un site dans sa base.
Raisons pour lesquelles mon site n'est pas indexé
?
Raisons de non conformité pour les annuaires, raisons souvent
techniques pour les moteurs: un moteur n'agit pas comme un navigateur
(Microsoft Explorer, Netscape, Opera, Firefox, etc.), et par conséquent
des fonctionnalités comme par exemple des scripts javas peuvent
bloquer l'indexation du site.
C'est la raison pour laquelle il est fortement conseillé
de faire le point du site avant de le soumettre (faire ou faire
faire un audit), car il peut présenter des problèmes
pour être correctement indexé..
Souvent, les sites constitués de frames sont défavorisés.
Heureusement, il existe des moyens que nous connaissons pour remédier
à ce problème qui est purement technique et non arbitraire.
Soumettre où, quand, combien de fois ?
Même s'il existe des milliers d'OR, seul un nombre restreint
est à prendre en compte car ce sont ces quelques OR qui génèrent
à eux seuls plus de 90% du trafic.
Il y a une période de temps à respecter entre deux
soumissions sur un même OR (la pénalité peut
aller jusqu'à la disparition de votre site de l'index d'un
OR). Cela signifie que lorsque vous soumettez votre site sur un
moteur de recherche et que quelques semaines après vous ne
le voyez toujours pas dans le moteur, vous pensez alors utile de
le soumettre à nouveau. C’est une bonne idée,
à condition d’éviter de le faire tous les jours…
Préférez dans ce cas une attente de 4 semaines environ
avant chaque nouvelle soumission.
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